SNS動画とCM制作は何が違うのか？ AI時代の使い分け
AI動画が普及する中で、
「SNS動画もCMも、同じように作れるのでは？」
という声をよく耳にします。
しかし実際には、
**SNS動画とCM制作は“目的も設計もまったく別物”**です。
AI時代だからこそ、この違いを整理しておく必要があります。
SNS動画の役割：接触回数を増やす
SNS動画の最大の目的は、
**“目に触れる回数を増やすこと”**です。
- 短尺（数秒〜十数秒）
- 強いフック
- 文脈に依存しない分かりやすさ
が重視されます。
多少荒くても、
多少誇張があっても、
「止まった」「見られた」「反応された」こと自体に価値があります。
AIとの相性も良く、
量産・テスト・改善が前提の世界です。
CM制作の役割：ブランドの意味を伝える
一方、CM制作は、
- ブランドの立ち位置
- 世界観
- 信頼感・納得感
を伝えるためのものです。
1本の映像に、
企業の姿勢や価値観が凝縮されます。
そのため、
- 演出の理由
- カメラや構図の必然性
- 言葉選びの精度
が強く求められます。
ここでは「たくさん作る」より、
「なぜこの映像なのか」が説明できることが重要です。
AI時代の変化：手段は近づき、役割は分かれた
AIの進化によって、
SNS動画もCMも同じツールで作れるようになりました。
しかしこれは、
両者が同じになったことを意味しません。
むしろ、
- SNS動画＝試す・広げる
- CM＝定義する・残す
という役割分担が、
以前よりはっきりしてきています。
よくある失敗：SNS動画の発想でCMを作る
AI時代に多い失敗が、
SNS的なノリでCMを作ってしまうことです。
- 刺激は強いが意味が残らない
- 一度は見られるが、記憶に残らない
- ブランドとの関係が説明できない
これは、目的の混同から起こります。
使い分けの基準は「何を決めたいか」
判断基準はシンプルです。
- まず知ってもらいたい → SNS動画
- どういう存在か伝えたい → CM制作
AIはどちらにも使えますが、
設計を間違えると、どちらにもならない映像になります。
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